Корпоративдик Идентификация Терс мейкиндик колдонулат, анткени ал көрүүчүлөрдү кызыктырат жана Aha учурун көргөндө, алар заматта жагат жана жаттап алышат. Логикалык белгиде J, M баш тамгалары, камера жана трипод терс мейкиндикте камтылган. Дже Мерфи көп учурда балдарды сүрөткө тартып тургандыктан, чоң тепкичтер менен аталып, төмөн жайгашкан камера балдарды тосуп алышат. Corporate Identity дизайны аркылуу логотиптен алынган терс космос идеясы андан ары өркүндөтүлөт. Ал ар бир нерсеге жаңы өлчөм кошуп, "Жалпыга мүнөздүү эмес көрүнүш" деген ураанды туура кылат.


